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國產運動鞋排行榜:前五名福建晉江品牌占4席

2022-04-12 08:08:56 來源:搜狐 中國鞋網 http://www.gw114.net/

隨著國潮興起,國產運動品牌越來越受到消費者喜愛。相比之下,耐克、阿迪達斯在中國市場出現停滯。前者2022財年第三季度(截至2022年2月28日)財報顯示,大中華區是唯一出現負增長區域,營收同比下降5%至21.6億美元。后者已連續三季度在大中華區營收負增長,全年營收46億歐元,同比僅上漲3%;市場份額為14.8%,跌至行業第三。



下面我們就根據艾媒金榜最新發布的《2021年國產運動鞋品牌排行Top15》,簡單介紹一下頭部品牌。前五名福建晉江品牌占據4席。

排名第五的匹克(PEAK),品牌綜合評分為80.80。2018年,態極科技橫空出世,總銷量已經超過1500萬雙,總銷售額突破35億元。去年雙十一,“態極拖鞋”占據運動產品的首位,成功超過一眾國際國內的大牌。

值得一提的是,匹克是最早進軍海外市場的中國品牌,業務已遍及100多個國家和地區。它也是最早進行專業體育營銷的品牌之一,從簽約托尼·帕克、德懷特·霍華德等NBA球星,到支持20多國出征奧運會,極大地提升國際影響力。



鴻星爾克位居第四,品牌綜合評分為81.26?v觀其20年發展歷史,可謂坎坷不斷。03年工廠過半設備和原材料被洪水淹沒、2010年因前期過度擴張導致庫存積壓、2015年一場大火毀了半數生產設備,“最難的時候手上的現金流還不夠支撐一個禮拜! 好在最終頑強地活了下來。去年7月的河南暴雨,這家“虧損2億也要捐獻5000萬物資”的企業,被網友一舉捧上熱搜,并引發“野性消費”。

李寧以86.75的品牌綜合評分排在第三位。去年營收為225.72億元,凈利潤為40.11億元,同比分別增長56.1%和136.2%。李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)銷售點數量為7137家,一年凈增204家。

值得注意的是,李寧的國內業務比重進一步增多,占總營收比重達到98.7%,海外收入僅有2.96億元。不過他們并沒有放棄海外市場的意思,去年3月收購了Clarks,這是一家成立于1825年的英國國民級鞋履品牌,業務遍布全球超過47個國家和地區。



特步位居次席,品牌綜合評分89.77。去年收入達到100.13億元,同比增長22.5%,成為繼安踏、李寧之后,第三家營業額破百億的本土鞋服廠商;凈利潤9.1億元,同比增長77.1%。2022年第一季度,特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長30%-35%。



位居榜首的安踏品牌綜合評分為96.42,處于遙遙領先地位。從09年收購斐樂(FILA)開始,安踏走上了拓展品牌版圖的道路,相繼將日本品牌迪桑特、韓國品牌科隆、中高端戶外品牌始祖鳥的母公司亞瑪芬(Amer Sports)等收入囊中。

去年營收達到493.3億元,凈利潤109.89億元,同比分別增長38.9%和20.1%。其中,安踏主品牌創收240.12億元,斐樂貢獻收入218.22億元,同比分別增長52.5%和25.1%。

根據Euromonitor數據顯示,從04年開始,中國運動品牌市場頭兩名就被耐克、阿迪達斯兩大“洋品牌”牢牢占據。安踏打破了長達17年的“雙超”格局,去年市場份額達到16.2%,上升至第2位,與耐克中國(25.2%)的差距進一步縮小。

可以說,國產運動品牌迎來了黃金發展期。不過目前大多數企業的研發支出,遠遠低于宣傳費用,最關鍵的還是要把產品質量提高,質優價廉誰都愿意買單。

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